 |
| Imagen tomada desde YouTube con fines informativos |
Sony Interactive Entertainment ha lanzado una de sus campañas más ambiciosas hasta la fecha: “Esto pasa en PS5” (It Happens on PS5), una experiencia de marketing global que celebra los 5 años de la PlayStation 5 y reafirma su posición como el epicentro del entretenimiento digital.
La acción combina instalaciones físicas, narrativas cinematográficas y estrategias virales en redes sociales para mostrar que PS5 no es solo una consola, sino una plataforma donde “todo sucede”: juegos, cultura, comunidad y creatividad.
¿Por qué es importante?
Desde su lanzamiento en 2020, la PS5 ha sido un éxito de ventas, pero también enfrentó desafíos:
-
Escasez de hardware en sus primeros años.
-
Fuerte competencia con Xbox Series X/S y el auge del gaming en PC.
-
Una comunidad que, aunque fiel, pedía más experiencias sociales y de identidad de marca.
Sony entendió que ya no bastaba con mostrar potencia o gráficos; necesitaba reconectar emocionalmente con los jugadores, demostrar que PlayStation sigue siendo el hogar de las experiencias más icónicas del gaming.
Por eso, esta campaña no solo celebra el aniversario, sino que marca un renacimiento del storytelling de marca para la generación actual de jugadores.
Una experiencia inmersiva y viral
La campaña It Happens on PS5 se despliega en formato multicanal y transmedia, integrando realidad física, redes sociales y contenido digital interactivo.
🔹 Ejecuciones destacadas:
-
Instalación de un OVNI realista en Fortitude Valley (Brisbane, Australia), simulando un aterrizaje alienígena custodiado por agentes de seguridad, con el logo de PlayStation y pistas sobre próximos lanzamientos.
-
Proyecciones holográficas y murales 3D en ciudades como Londres, Madrid, Ciudad de México y Tokio, conectadas por códigos QR que redirigen a experiencias digitales exclusivas.
-
Campaña de video en redes sociales donde los jugadores comparten momentos épicos bajo el hashtag #ItHappensOnPS5 — desde clips de Spider-Man 2 hasta jugadas de Helldivers 2 o Baldur’s Gate 3.
-
Integración con el sistema PSN: los usuarios pueden recibir recompensas, temas dinámicos y avatares exclusivos al participar.
Sony está aplicando tecnología de seguimiento por geolocalización y video mapping avanzado, lo que convierte esta campaña en una de las más tecnológicamente elaboradas en la historia de PlayStation.
Una estrategia de marca inteligente
El objetivo central es claro: mantener el liderazgo emocional y cultural de la PS5 en una etapa donde las consolas ya no compiten solo por hardware, sino por experiencias y comunidad.
| Estrategia | Impacto empresarial |
|---|---|
| Reforzar identidad de marca | PS5 se posiciona como “la consola donde todo pasa”, con un mensaje emocional y global. |
| Activar comunidad | Incentiva contenido generado por usuarios (UGC) y engagement en redes. |
| Sinergia con partners | Potencia alianzas con estudios first-party y third-party. |
| Visibilidad omnicanal | Combina marketing físico, digital y social en una narrativa cohesionada. |
Con esta campaña, Sony demuestra que sigue dominando el arte del branding gamer, integrando tecnología y emoción de forma magistral.
🌎 Impacto y relevancia en Latinoamérica
En Latinoamérica, la campaña ya tiene presencia en México, Chile, Colombia, Brasil y Argentina, donde los murales y proyecciones de PS5 se combinan con eventos locales.
PlayStation ha crecido más del 25 % en ventas y engagement en la región durante los últimos dos años, y esta estrategia busca reforzar esa conexión cultural.
Además, se están integrando creadores latinos como AuronPlay, Ari Gameplays, Zeltzin y MissaSinfonía en versiones localizadas de la campaña, mostrando que el mercado hispanohablante es fundamental para el ecosistema global de Sony.
Buenas prácticas que deja esta campaña
-
Narrativa centrada en la comunidad: Sony deja de hablar a los jugadores para hablar con ellos.
-
Uso innovador de entornos físicos y digitales: une el mundo real y el virtual de forma creativa.
-
Personalización regional: adapta el mensaje global al idioma y la cultura local.
-
Fomento del contenido generado por el usuario (UGC): convierte al jugador en embajador de marca.
-
Transparencia tecnológica: refuerza la idea de que la PS5 no solo es potente, sino también abierta a la creatividad.
Conclusión
Con “Esto pasa en PS5”, Sony redefine el marketing del gaming moderno. No se trata de vender una consola, sino de crear un universo compartido, donde los jugadores son protagonistas de experiencias colectivas que trascienden pantallas y fronteras.
A cinco años de su lanzamiento, la PS5 demuestra que sigue siendo mucho más que hardware: es una comunidad viva, creativa y global.
¿Qué es lo que más te gusta de jugar en PS5?
¿Tienes un momento épico que “solo pasa en PS5”? 💬 Compártelo en los comentarios o en redes con el hashtag #ItHappensOnPS5, y cuéntanos qué juego marcó tu experiencia con la consola.
Si disfrutas de las noticias y análisis sobre el mundo gamer 📩 suscríbete al blog y activa las notificaciones para no perderte ninguna actualización sobre el universo PlayStation y los grandes movimientos del gaming actual.
Comentarios
Publicar un comentario